Link Score в Screaming Frog: как найти, куда утекает внутренний ссылочный вес сайта

Внутренняя перелинковка — это система распределения приоритета внутри сайта. Одни страницы получают больше внутренних ссылок, чаще встречаются в меню, хлебных крошках, карточках товаров, блоках «похожие материалы» и футере. Другие остаются глубоко в структуре и получают минимум внимания от роботов и пользователей.

Проблема в том, что визуально это почти всегда незаметно. Сайт может выглядеть логичным, но на уровне ссылочного графа вес может уходить не туда: в служебные страницы, второстепенные разделы, фильтры, пагинацию или старые материалы. А важные категории, услуги и посадочные страницы при этом остаются слабо связанными с остальным сайтом.

Для анализа этой картины в Screaming Frog SEO Spider есть метрика Link Score. Она показывает относительную важность URL внутри сайта на основе внутренней ссылочной структуры. По описанию Screaming Frog, Link Score можно рассматривать как внутренний аналог PageRank на удобной шкале, который помогает определить, какие страницы сильнее или слабее внутри структуры сайта.

Почему ссылочный вес внутри сайта нужно считать, а не оценивать «на глаз»

Внутренние ссылки решают сразу несколько задач:

1. Помогают поисковым роботам находить страницы.
2. Показывают относительную важность страниц внутри сайта.
3. Передают контекст через анкоры.
4. Упрощают навигацию для пользователей.
5. Помогают быстрее добираться до коммерчески важных разделов.

Google прямо указывает, что ссылки используются как сигнал для определения релевантности страниц и для обнаружения новых URL при обходе сайта. Также важен сам формат ссылки: для надёжного обхода ссылка должна быть обычным HTML-элементом <a> с атрибутом href.

На практике это означает следующее: если важная страница есть в sitemap.xml, но на неё почти нет внутренних ссылок, она формально существует, но слабо встроена в структуру сайта. Поисковик может её найти, но это не значит, что она воспринимается как приоритетная.

Особенно часто проблема встречается на:

• интернет-магазинах с большим числом категорий;
• сайтах услуг с разросшейся структурой;
• блогах и информационных проектах;
• сайтах после редизайна или миграции;
• проектах, где новые страницы создаются, но старые материалы не обновляются ссылками.

Что такое Link Score в Screaming Frog

Link Score — это внутренняя метрика Screaming Frog, которая показывает относительную силу страницы внутри сайта по данным внутренней перелинковки.

Важно: это не официальный показатель Google или Яндекса, а расчетная SEO-метрика внутри Screaming Frog. Ее задача — не показать «реальный PageRank», а дать понятную модель того, как распределяется вес между страницами сайта.

Screaming Frog описывает Link Score как показатель в диапазоне 1–100, где URL с самым высоким внутренним весом получает 100, самый слабый URL — 1, а остальные значения масштабируются между ними.

То есть Link Score отвечает на вопрос:

Какие страницы внутри моего сайта получают больше всего внутреннего ссылочного веса, а какие почти не получают его вообще?

Обычно высокий Link Score получают:

• главная страница;
• разделы из главного меню;
• популярные категории;
• страницы, на которые много ссылок из карточек, статей и навигации;
• страницы, на которые ведут сквозные ссылки.

Низкий Link Score обычно получают:

• глубоко вложенные страницы;
• новые страницы без перелинковки;
• товары или услуги вне основных категорий;
• старые статьи без внутренних входящих ссылок;
• страницы, доступные только через поиск, фильтр или sitemap.

Как Screaming Frog рассчитывает Link Score

Алгоритм похож на упрощённую модель внутреннего PageRank.

Сначала Screaming Frog выбирает URL, которые подходят для расчёта. В расчёт попадают внутренние URL, которые не являются редиректами, не каноникализированы на другую страницу и связаны внутренними ссылками, редиректами или canonical.

Дальше каждой подходящей странице назначается стартовый вес:

1 / n, где n — количество URL, участвующих в расчёте.

Затем вес начинает перераспределяться по внутренним ссылкам. Если страница ссылается на несколько URL, её вес делится между исходящими ссылками. Чем сильнее страница-донор, тем больше веса она может передать.

Формула Screaming Frog:

Link Score = ((1 – D) / n) + (D * total link score from in links)

Где:

• n — количество подходящих URL;
• D — коэффициент затухания;
• Screaming Frog использует значение 0,85;
• расчёт выполняется итерационно, по умолчанию 10 итераций.

Есть важные ограничения:

• самоссылки не усиливают страницу;
• несколько ссылок с URL A на URL B учитываются как одна уникальная связь;
• nofollow-ссылки не передают Link Score;
• редиректы и canonical передают вес на целевой URL;
• учитываются не все возможные типы ссылок, а только те, которые Screaming Frog включает в алгоритм.

Как получить Link Score в Screaming Frog

1. Просканируйте сайт

Откройте Screaming Frog SEO Spider, введите адрес сайта и запустите обход.

Перед сканированием желательно проверить настройки: Configuration → Spider → Crawl

Для базового анализа внутреннего ссылочного веса важно, чтобы Screaming Frog собирал внутренние HTML-ссылки. Если сайт большой, можно временно отключить лишние типы ресурсов: изображения, CSS, JavaScript, PDF и другие файлы, если они не нужны для текущего анализа.

Главное — не отключить то, что влияет на обнаружение HTML-страниц.

2. Дождитесь завершения crawl

После старта дождитесь 100% сканирования. Если сайт крупный, расчёт может быть тяжёлым: Link Score строится на графе внутренних ссылок, поэтому для больших проектов лучше заранее настроить память, лимиты и исключения.

3. Запустите Crawl Analysis

Link Score появляется не сразу после crawl. Его нужно рассчитать через пост-анализ.

Путь: Crawl Analysis → Configure.  Проверьте, что включён пункт Link Score. Затем: Crawl Analysis → Start

Screaming Frog указывает, что Link Score рассчитывается именно после завершения обхода в рамках Crawl Analysis. После завершения анализа значения появятся в соответствующей колонке.

4. Найдите колонку Link Score

Перейдите во вкладку: Internal → HTML. Дальше найдите колонку Link Score. Её можно перетащить ближе к началу таблицы, чтобы удобнее работать.

Для анализа обычно нужны соседние колонки:

• Address;
• Status Code;
• Indexability;
• Indexability Status;
• Crawl Depth;
• Link Score;
• Unique Inlinks;
• Unique Outlinks;
• Inlinks;
• Outlinks;
• Canonical Link Element;
• Title 1;
• H1-1.

5. Экспортируйте данные

Для нормальной работы лучше выгрузить данные в Excel или Google Sheets: Export → Internal HTML. Дополнительно полезно выгрузить: Bulk Export → Links → All Inlinks

Этот отчёт показывает, откуда именно идут внутренние ссылки, с какими анкорами и из каких зон страницы.

Как использовать Link Score в SEO-анализе

Сам по себе Link Score ничего не исправляет. Его нужно сопоставлять с ценностью страницы.

Главный вопрос: Соответствует ли внутренний вес страницы её SEO и бизнес-приоритету?

Для этого удобно разделить страницы на группы.

Ситуация	Что означает	Что делать
Важная страница + низкий Link Score	Страница слабо встроена в структуру	Добавить внутренние ссылки с релевантных и сильных страниц
Неважная страница + высокий Link Score	Вес уходит в служебный или второстепенный URL	Проверить меню, футер, сквозные блоки
Высокий Crawl Depth + низкий Link Score	Страница глубоко спрятана	Сократить путь до страницы, добавить ссылки из категорий/хабов
Много входящих ссылок, но низкий Link Score	Ссылки идут со слабых страниц	Найти более сильные доноры
Высокий Link Score, но нет трафика	Страница сильная, но может быть не оптимизирована	Проверить интент, Title, H1, контент, коммерческие факторы
Есть спрос, но низкий Link Score	Потенциальная точка роста	Усилить перелинковку и отслеживать динамику

Типовые проблемы, которые видно через Link Score

1. Важные категории получают меньше веса, чем служебные страницы

На коммерческих сайтах часто бывает так: «Контакты», «Доставка», «Оплата», «О компании» и «Политика конфиденциальности» получают много внутренних ссылок, потому что стоят в меню или футере.

Это не всегда ошибка. Эти страницы нужны пользователю. Но если при этом ключевые категории находятся глубже и имеют слабый Link Score, структура работает не в пользу SEO.

Что делать:

• добавить ссылки на приоритетные категории в меню;
• использовать блоки популярных категорий;
• добавить ссылки из текстов на главной;
• использовать хлебные крошки;
• перелинковать категории между собой, если это логично;
• добавить ссылки из статей и гайдов.

2. Новые страницы опубликованы, но не получили внутренних ссылок

Частая ситуация: страницу создали, добавили в sitemap, но забыли встроить в структуру сайта.

Для поисковика это слабый сигнал. Google отдельно подчёркивает, что важные страницы должны быть доступны по кликабельным ссылкам, а не только через поиск по сайту или сложную навигацию.

Что делать:

• добавить ссылку из родительского раздела;
• добавить страницу в тематический хаб;
• поставить ссылки из старых релевантных материалов;
• добавить в блок «Похожие статьи» или «Популярные услуги»;
• проверить, не закрыта ли страница от индексации.

3. Страницы находятся слишком глубоко

Crawl Depth показывает, за сколько кликов от стартовой страницы Screaming Frog нашёл URL. Чем глубже страница, тем меньше вероятность, что она будет восприниматься как важная.

Screaming Frog в своём гайде по внутренней перелинковке указывает, что для важных страниц обычно стоит стремиться к глубине 1–3 клика от главной.

Если коммерческая страница находится на 5–6 уровне и имеет низкий Link Score, это повод пересмотреть структуру.

Что делать:

• вывести страницу ближе к главной;
• добавить промежуточные страницы-хабы;
• усилить родительскую категорию;
• добавить ссылки из статей с трафиком;
• проверить, не спрятана ли страница за фильтрами или JS-навигацией.

4. Сайт имеет «плоскую» структуру, но без приоритетов

Плоская структура — это когда многие важные страницы связаны между собой и доступны за 1–2 клика. Для небольших сайтов услуг или интернет-магазинов с ограниченным числом категорий это часто нормально.

Но у плоской структуры есть минус: если все страницы получают примерно одинаковый вес, сложнее выделить одну приоритетную страницу.

Что делать:

• не добавлять все страницы во все меню без разбора;
• выделить главные коммерческие разделы;
• использовать тематические блоки, а не хаотичные сквозные ссылки;
• усиливать приоритетные URL ссылками из сильных страниц;
• не пытаться поднять все страницы одновременно.

Важно: утверждение «плоскую структуру любит Яндекс» лучше не писать как официальное правило. Корректнее формулировать так: плоская структура часто помогает обходу, навигации и распределению внутренних ссылок, но её нужно соотносить с размером сайта и задачами продвижения.

Практический алгоритм анализа Link Score

Шаг 1. Составьте список приоритетных URL

Не начинайте с таблицы Screaming Frog. Сначала определите, какие страницы действительно важны.

Например:

• основные категории товаров;
• услуги с высоким спросом;
• страницы с высокой маржинальностью;
• посадочные под важные кластеры;
• статьи, которые должны передавать вес на коммерческие страницы;
• страницы, уже имеющие показы, но слабые позиции.

Шаг 2. Сопоставьте приоритеты с Link Score

Выгрузите данные из Screaming Frog и отметьте приоритетные URL.

Проверьте:

• какой у них Link Score;
• сколько у них уникальных входящих ссылок;
• какая глубина клика;
• есть ли они в меню;
• есть ли ссылки из старых материалов;
• какие анкоры используются;
• не конкурируют ли они с похожими страницами.

Шаг 3. Найдите страницы-доноры

Страницы-доноры — это URL, с которых логично поставить внутренние ссылки на слабые, но важные страницы.

Ищите доноров по трём признакам:

1. Высокий Link Score.
2. Тематическая близость.
3. Наличие трафика или внешних ссылок.

Хорошие доноры:

• главная страница;
• сильные категории;
• статьи с трафиком;
• страницы с внешними ссылками;
• информационные хабы;
• популярные карточки товаров;
• страницы, которые уже хорошо ранжируются.

Шаг 4. Проверьте анкоры

Анкор должен быть понятным, естественным и соответствовать странице назначения. Google указывает, что хороший анкор должен быть описательным, кратким и релевантным странице, на которую ведёт ссылка.

Плохие анкоры:

• «тут»;
• «здесь»;
• «подробнее»;
• «читать»;
• одинаковый коммерческий анкор во всех ссылках;
• нерелевантный анкор ради ключа.

Хорошие анкоры:

• «услуги SEO-продвижения интернет-магазинов»;
• «каталог автоматических шлагбаумов»;
• «инструкция по настройке рекламной кампании»;
• «сравнение межкомнатных дверей по материалам».

Шаг 5. Внесите изменения и пересчитайте Link Score

После правок нужно заново просканировать сайт и запустить Crawl Analysis.

Сравнивайте:

• Link Score до и после;
• Crawl Depth до и после;
• количество уникальных внутренних ссылок;
• изменились ли доноры;
• не выросли ли случайно служебные страницы;
• не появились ли новые перекосы.

Screaming Frog также рекомендует использовать Crawl Comparison для оценки изменений после доработок внутренней перелинковки.

Лайфхаки при работе с Link Score

1. Не гонитесь за Link Score 100 для всех страниц

Это невозможно и не нужно. Link Score — относительная шкала. Если каждая страница получает одинаковый вес, структура теряет приоритеты. Задача не в том, чтобы поднять всем страницы, а в том, чтобы вес соответствовал бизнес-логике сайта.

2. Сравнивайте страницы внутри одного типа

Не сравнивайте напрямую главную, статью, карточку товара и страницу политики конфиденциальности. У них разные роли.

Лучше сравнивать:

• категорию с категорией;
• услугу с услугой;
• статью со статьёй;
• товар с товаром;
• посадочную с посадочной.

3. Смотрите не только количество ссылок, но и качество доноров

100 ссылок со слабых страниц могут дать меньше пользы, чем 5 ссылок с сильных и релевантных URL. Поэтому смотрите не только Unique Inlinks, но и Link Score страниц-доноров.

4. Используйте старые статьи как источник веса

На многих сайтах старые статьи уже имеют трафик, внешние ссылки и историю. Но они не передают вес новым коммерческим страницам.

Что сделать:

• выгрузить статьи с трафиком из GSC;
• найти среди них тематически близкие к нужной странице;
• добавить 1–3 естественные ссылки;
• использовать нормальные анкоры;
• не превращать статью в список ссылок.

5. Ищите релевантные страницы через поиск по сайту

Можно использовать оператор: site:example.com ключевой запрос. Так вы найдёте страницы, которые поисковик уже считает тематически близкими к запросу. С них часто логично поставить внутреннюю ссылку на целевую страницу.

6. Не используйте nofollow как основной способ перераспределения веса

Идея «закрыть nofollow всё ненужное и передать вес важным страницам» в большинстве случаев плохая. Screaming Frog указывает, что nofollow-ссылки не передают Link Score, но учитываются в общем числе исходящих ссылок, из-за чего часть Link Score фактически «испаряется» в модели расчёта.

Лучше работать структурно:

• убрать лишние сквозные ссылки, если они реально не нужны;
• добавить ссылки на важные страницы;
• улучшить навигацию;
• создать хабы;
• связать страницы внутри тематических кластеров.

7. Учитывайте блоки, которые повторяются на всём сайте

Меню, футер, сайдбар, хлебные крошки и сквозные блоки сильно влияют на Link Score. Перед добавлением новой сквозной ссылки задайте вопрос: Эта ссылка действительно нужна на всех страницах сайта? Если нет, лучше использовать тематический блок только в нужных разделах.

Мини-чек-лист для аудита Link Score

Проверьте:

• важные страницы имеют достаточный Link Score;
• коммерческие URL не спрятаны глубже 3 кликов без причины;
• служебные страницы не получают непропорционально много веса;
• новые страницы имеют внутренние ссылки;
• старые статьи с трафиком ссылаются на актуальные посадочные;
• анкоры понятные и релевантные;
• нет большого числа ссылок на мусорные фильтры;
• canonical и редиректы настроены корректно;
• важные ссылки сделаны через обычный <a href=»»>;
• после правок Link Score пересчитан повторно.

Вывод

Link Score в Screaming Frog — это не магическая метрика и не официальный фактор ранжирования. Но это удобный способ увидеть внутреннюю структуру сайта в числах.

С его помощью можно понять:

• какие страницы сайт сам считает важными;
• куда уходит внутренний ссылочный вес;
• какие коммерческие страницы недополучают внутренних ссылок;
• какие разделы слишком глубоко спрятаны;
• где есть потенциал для роста без внешних ссылок и без переписывания всего сайта.

Правильный подход простой: сначала определить приоритетные страницы, затем сопоставить их с Link Score, Crawl Depth и количеством внутренних ссылок, после этого внести точечные изменения и пересчитать результат.